Стратегия — это не слова. Это то, от чего ты отказался
Когда Джобс вернулся в Apple в 1997-м, все ждали манифеста. Он не дал ни одного. Никаких «стать лидером рынка» и «изменить мир». Только действия.
Румельт описывает это точно: хорошая стратегия начинается с диагноза. Джобс поставил его в одной фразе: «Приятельница попросила помочь выбрать компьютер Apple. Я не смог». Раздутый ассортимент — вот болезнь. 14 моделей ПК превратились в одну. Пять розничных сетей — в одну. 80% производственных мощностей — под нож.
Большинство топ-менеджеров объявили бы «трансформацию» и написали новую миссию. Он убрал всё лишнее.
Разница между плохой и хорошей стратегией именно здесь: одна говорит «что хотим», другая отвечает «что мешает» — и устраняет именно это.
📚 Румельт — Хорошая стратегия, плохая стратегия
#стратегия #менеджмент #MBA #Apple
